İtalyan sosyolog ve pazarlama uzmanı Andrea Natella, 2008 yılında oldukça ilgi çeken bir projeye imza attı. "Rüya Adam" ya da "Bu Adam" adıyla tanınan bu girişim, insanların 2006 yılından itibaren rüyalarında karşılaştıklarını iddia ettiği gizemli bir figürü merkeze alıyordu.
Natella, projeyi desteklemek amacıyla "Ever Dream This Man?" yani "Bu Adamı Hiç Rüyanda Gördün mü?" başlıklı bir internet sitesi kurdu. Bu sayede dünya genelinde birçok kişinin rüyalarında aynı karakteri gördüğüne dair bir efsane yaratmayı başardı. Dönemin popüler kültüründe geniş yankı uyandıran hikâye, 2000'lerin sonuna doğru sosyal medya ve çeşitli forumlarda sıkça tartışılmaya başladı.
Ancak Natella, iki yıl sonra yaptığı açıklamayla bu projenin aslında bir pazarlama stratejisinin parçası olduğunu itiraf etti. Söz konusu internet sitesinin, gizli bir reklam kampanyasının örneği olarak hazırlandığını açıkladı. Bu itirafın ardından "Rüya Adam" efsanesi, gerilla pazarlamanın en ilginç örneklerinden biri olarak arşivlerde yerini aldı.
