Küresel tablet pazarı üçüncü çeyrekte %23 daraldı, yalnızca Lenovo büyüdü

Küresel tablet pazarı üçüncü çeyrekte belirgin biçimde küçüldü. Analiz kuruluşu Omdia'nın verilerine göre satışlar yıllık bazda %23 geriledi. Düşüşün boyutu dikkat çekici, çünkü tablet pazarındaki kayıp akıllı telefon satışlarında görülen gerilemeyi bile aştı. Büyük markaların çoğu bu dönemde zarar görürken yalnızca Lenovo ters yönde ilerleyerek listedeki tek artış kaydeden marka oldu.

Rakamlarla çeyrek tablosu

Omdia'nın paylaştığı toplam satış verisi, daralmanın büyüklüğünü açık biçimde ortaya koyuyor. Geçen yılın aynı döneminde 41,8 milyon tablet satılmıştı. Bu yılın üçüncü çeyreğinde ise alıcı bulan cihaz sayısı 32,2 milyon düzeyinde kaldı. İki dönem arasındaki fark yaklaşık 9,6 milyon adede çıktı.

Pazarın lideri Apple konumunu korudu, ancak çeyreği bedel ödeyerek kapattı. Şirket 11,6 milyon cihaz sattı; buna karşın satışları %27,5 azaldı. Bu oran pazarın genel kaybından yüksek olduğu için Apple, sektör ortalamasından daha sert bir gerileme yaşamış oldu.

İkinci sırada yine Samsung vardı. Güney Koreli üretici 5,4 milyon tablet sattı, satışları ise %21,7 düştü. Apple ve Samsung birlikte düşünüldüğünde, tablet pazarının iki büyük oyuncusunun da daralmadan ağır biçimde etkilendiği görülüyor.

Lenovo ters yönde ilerledi

Düşüşün hâkim olduğu çeyrekte öne çıkan isim Lenovo oldu. Şirket satışlarını %11,9 artırarak 4,1 milyon tablete ulaştı. Rakiplerinin çoğunun kaybettiği bir dönemde büyüme kaydetmesi, markayı listenin en dikkat çeken oyuncusu haline getirdi.

İlk beşte Xiaomi ve Huawei de yer aldı, fakat ikisinin de satışları geriledi. Xiaomi'deki düşüş %10,6 ile görece sınırlı kaldı. Huawei ise %43'lük kayıpla listedeki en sert düşüşü yaşayan marka oldu. Bu tablo, pazardaki daralmanın markalara eşit biçimde yansımadığını gösteriyor.

Arka plan

Tablet pazarı uzun süredir dalgalı bir seyir izliyor. Uzaktan çalışma ve uzaktan eğitimin yaygınlaştığı salgın döneminde talep hızla yükselmişti. Sonrasında birçok kullanıcı o dönemde aldığı cihazı elinde tuttu ve yenileme ihtiyacı azaldı. Tabletler genellikle akıllı telefonlar kadar sık değiştirilmediği için pazar, talep dalgalarına daha duyarlı davranabiliyor.

Bir diğer etken, ürün kategorisinin sınırlarının bulanıklaşması. Büyük ekranlı telefonlar, katlanabilir cihazlar ve hafif dizüstü bilgisayarlar tabletin kullanım alanlarının bir kısmını paylaşıyor. Kullanıcı hangi işi hangi cihazda yapacağını seçerken tablete ayrı bir bütçe ayırmayabiliyor. kaynak verilerde düşüşün nedenleri ayrıntılı biçimde açıklanmıyor; bu nedenle yukarıdaki unsurlar genel pazar dinamikleri olarak okunmalı, bu çeyrekteki kaybın doğrudan açıklaması olarak değil.

Neden önemli?

Bir ürün kategorisinde çeyrekten çeyreğe değil, yıllık bazda bu kadar büyük bir gerileme görülmesi, üreticilerin planlarını yeniden gözden geçirmesine yol açabilir. Özellikle pazar liderinin kaybının sektör ortalamasından yüksek çıkması, talebin yalnızca ucuz ya da orta seviye cihazlarda değil, üst segmentte de zayıfladığına işaret edebilir. Ancak bu çıkarımı destekleyecek ayrıntılı veri kaynakta yer almıyor.

Lenovo'nun artışı ise rekabetin dengesini tartışmaya açıyor. Daralan bir pazarda büyüyebilen marka, ürün çeşitliliği, fiyat konumlandırması ya da kanal stratejisi gibi alanlarda rakiplerinden farklı bir yol izlemiş olabilir. Yine de bu konuda kesin bir hüküm vermek için markanın çeyrek içindeki satış kompozisyonunu gösteren ek bilgilere ihtiyaç var.

Tüketici açısından da tablo ilginç. Satışların düşmesi bazen üreticileri kampanya ve fiyat hamlelerine yöneltir, bazen de yeni ürün tanıtımlarını hızlandırır. Hangisinin gerçekleşeceği şimdilik belli değil. Tablet almayı düşenler için en sağlıklı yaklaşım, gerçek kullanım ihtiyacını belirleyip modelleri buna göre kıyaslamak olacaktır.