Netflix’in Kârı %44 Arttı, Hisseleri Düşüşte: Reklam Geliri Beklentisi ve İşten Çıkarma Planı Piyasayı Sarsıyor
Netflix, temmuz‑eylül çeyreğinde %44 kâr artışı açıklasa da reklam geliri tahminini 300 milyon dolar düşürerek hisselerinde %4,1 düşüş yaşadı ve yaklaşık 1.000 kişilik işten çıkarma planını duyurdu.
Netflix, 2026’nın üçüncü çeyreğinde kârını %44 artırarak analist beklentilerini aşsa da, şirketin reklam gelirine dair daha temkinli bir tahmin ve büyük çaplı bir işten çıkarma planı, yatırımcıların güvenini sarstı. 20 Ekim’de açıklanan sonuçlar, net kârın 3,66 milyar dolar seviyesine yükselmesi ve gelirin %12 artarak 12,87 milyar dolara ulaşmasıyla birlikte, hisselerin kapanışta %4,1 düşerek 65,90 dolar seviyesine gerilemesine yol açtı.
Şirket, temmuz‑eylül döneminde 3,66 milyar dolar net kâr elde ederken, bir önceki yıl aynı dönemde 2,55 milyar dolar kazanç bildirmişti. Bu artış, FactSet analistlerinin ortalama 82 sent kâr beklentisinin çok üzerindeydi; Netflix’in hisse başına kârı 59 sentten 87 sente yükseldi. Gelir ise 11,51 milyar dolardan 12,87 milyar dolara çıkarak %12 büyüme kaydetti.
Bununla birlikte, Netflix’in reklam gelirine ilişkin beklentisi 300 milyon dolar azaltılarak 2,7 milyar dolara çekildi. Şirket, reklam özelliklerini sunma sürecinin beklenenden daha uzun sürdüğünü belirterek, bu alandaki büyüme hızının yavaşladığını kabul etti. Emarketer analisti Ross Benes, Netflix’in abonelik dışı gelir kaynakları arayışında reklam tahminini düşürmesinin “kaygı verici” olduğunu vurguladı. Reklam gelirindeki bu gerileme, şirketin toplam gelir hedeflerine ulaşma konusundaki belirsizliği artırdı.
Netflix, yılın son çeyreğinde 13,4 milyar dolar gelir beklerken, analistlerin tahmini 13,5 milyar dolar seviyesindeydi. Şirket, 2026’nın tamamı için 51,1 milyar dolar gelir hedefini koruyor. Ancak, reklam gelirindeki düşüş ve hisselerdeki gerileme, yatırımcıların şirketin uzun vadeli büyüme stratejisine dair soru işaretleri oluşturdu.
Finansal sonuçların ardından Netflix, çalışan sayısının yaklaşık %6’sını kapsayan bir işten çıkarma planını duyurdu. Bu plan, yaklaşık 1.000 kişinin işine son verileceği anlamına geliyor; şirket, 2025 sonunda dünya genelinde yaklaşık 16 bin tam zamanlı çalışan istihdam ediyordu. Ayrıca, içerik yönetiminde de bir değişiklik yaşanıyor: Peter Rice, 26 Ekim’de içerik sorumluluğu görevini Bela Bajaria’dan devralacak. Rice, diziler, filmler ve canlı etkinlikleri kapsayan küresel içerik ekibini yönetecek.
Netflix, Prime Video, Disney+ gibi rakiplerinin yanı sıra YouTube ve TikTok gibi platformlarla da izleyicilerin zamanını paylaşarak rekabet ortamını zorlaştırıyor. Paramount’un Warner Bros. Discovery’yi satın almasıyla HBO Max’in konumu da değişiyor. Bu dinamik ortamda Netflix’in reklam stratejisindeki gecikme ve iş gücü azaltımı, şirketin pazar payını koruma çabalarını yeniden şekillendirebilir.
Sonuç olarak, Netflix’in çeyrek kârındaki çarpıcı artış, reklam gelirindeki gerileme ve işten çıkarma planı gibi faktörlerle birlikte, hisse senetlerinde gözlemlenen düşüşe yol açtı. Yatırımcıların ve analistlerin, şirketin yeni içerik stratejileri ve reklam modelindeki iyileştirmeleri yakından izlemeleri bekleniyor.
